In contrast with millennials from neighboring countries, Myanmar youth favor functionality and social media over brand image

 

YANGON – September 12, 2017 – Millennials in Myanmar take a unique approach when making purchase decisions. A majority of them (54 percent) places product and service functionalities above all else. More of them (66 percent) even prize social media the most as their key source for influence. These are two of the key insights of a consumer sentiment survey – Who Are Myanmar Millennials? (WAMM?) – commissioned and released today by Vero, a leading ASEAN PR, social media and digital marketing agency.

 

“Millennial” is the name given to people born between years 1982 and 2000. Today, there are approximately 16.6 million millennials in Myanmar, which accounts for roughly 33 percent of the total population. Born with the global digital shift, this growing community is believed to be trendsetters and great indicators to how behaviors evolve and adapt to change.

 

“This study really reveals the power of the Myanmar millennials to shape the marketplace and influence buying decisions for the whole family,” said Brian Griffin, CEO of Vero, ASEAN. “Rather than always relying on elders for direction, the study indicates that millennials are using social media as word of mouth, and this in turn impacts how families consume and which companies they favor.”

 

Myanmar millennials do not put the same stock in brand loyalty or brand promises, as do millennials in neighboring countries. Only 46 percent of Myanmar millennials cite brand image as a critical factor in buying decisions. This comes in contrast with a high level of brand preference among millennials in Laos (72 percent) and Cambodia (73 percent). Instead of brand image, Myanmar millennials (54 percent) are apt to make purchases based on functional aspects of the product or service. For them, Vero’s WAMM survey shows attributes such as country of origin, technology, value for money and international awards play a greater role than brand popularity or brand trust.

 

“Businesses must understand that due to the country’s unique history, the way millennials view brands in Myanmar is like no other. Understanding how these millennials think and what to tell them is invaluable for a brand,” said Nicolas Trinquier, Strategic Communications & Client Engagement Director for Vero.

 

 

The other major takeaway from Vero’s WAMM study is that 66 percent of Myanmar millennials put social media influence above all else in making purchasing decisions. More surprisingly, it is even more influential than families, friends and even the Internet as a source for information. The survey reveals that Facebook is by far (99 percent) the dominant platform for millennials in Myanmar – with print media, TV, and radio lagging behind.

 

“Along with widespread internet accessibility, Myanmar’s online population has been increasing rapidly and not surprisingly, with Facebook as the most preferred source of information. Facebook has become the gateway to the web for Myanmar people and more so for Myanmar millennials whose buying decisions are heavily influenced by Facebook,” said Su Su Htwe, Senior PR & Operations Manager.

 

Vero’s WAMM study is aimed at gathering comprehensive insights on the country’s most dynamic and progressive demographical cohort – a generation whose behaviors remain mostly undocumented. Therefore, the insights revealed by Vero’s survey should strengthen communications and broaden perspectives for businesses and marketers to better engage with this community of Myanmar millennials through effective messages and initiatives.

 

“As the country is moving fast, so are behaviors and expectations. From the products they build to the messages they voice, brands ought to nurture a constant bond with their audiences. At the end of the day, and like in any other kind of relationship, it all starts with some self-questioning and with a good dose of curiosity. Vero gives brands a little help with this survey,” said Raphael Lachkar, Digital & PR Manager at Vero.

 

Vero’s WAMM survey was conducted by Indochina Research, an independent market research company.

 

To download Vero’s WAMM survey, please go to http://wamm.veropr.com.

 

About Vero

 

Founded in 2007, Vero has been nominated four times by The Holmes Report as Southeast Asia’s PR Agency of the Year. Vero is an ASEAN PR, social and digital marketing agency. Vero owns offices in Myanmar, Thailand, and Vietnam and ranks among the leading agency networks in Southeast Asia. Vero was one of the first regional agencies to open its office in Yangon in 2012. It is independent, employee-owned and managed. More info: www.veropr.com.

 

 

ျမန္မာႏုိင္ငံက Millennial လူငယ္မ်ားသည္ ကုန္ပစၥည္းဝယ္ယူရန္ဆုံးျဖတ္ရာတြင္ အမွတ္တံဆိပ္ကုိဦးစားေပးမႈနည္းၿပီး (၅၄ ရာခုိင္ႏႈန္း) ႏွင့္ ဆိုရွယ္မီဒီယာ၏လႊမ္းမုိးမႈကုိပုိမုိအေလးေပးေလ့့႐ွိသည္ (၆၆ ရာခုိင္ႏႈန္း) ဟု စစ္တမ္းအရသိ႐ွိရ

ျမန္မာႏုိင္ငံ႐ွိလူငယ္မ်ားသည္ အိမ္နီးခ်င္းႏုိင္ငံမ်ားမွ လူငယ္မ်ားႏွင့္ႏႈိင္းယွဥ္လ်င္ ကုန္ပစၥည္းဝယ္ယူရာတြင္ အမွတ္တံဆိပ္ထက္ အသုံးဝင္မႈႏွင့္ ဆုိ႐ွယ္မီဒီယာ၏လႊမ္းမိုးမႈကုိ ပုိမုိအေလးထားၾကသည္

 

ရန္ကုန္၊ စက္တင္ဘာလ ၁၂ ရက္ ၂၀၁၇ ခုႏွစ္။ ျမန္မာႏုိင္ငံ႐ွိ လူငယ္မ်ားသည္ ကုန္ပစၥည္းမ်ား ဝယ္ယူရန္ဆုံးျဖတ္ရာတြင္ အမ်ားႏွင့္မတူ တမူထူးျခားစြာစဥ္းစားေလ့့ရွိသည္ကို ေတြ႔ရသည္။ ျမန္မာႏုိုင္ငံရွိ ၅၄ ရာခုိင္ႏႈန္းေသာ လူငယ္တုိ႔သည္ ကုန္ပစၥည္းႏွင့္ ဝန္ေဆာင္မႈတုိ႔၏ အသုံးဝင္မႈကုိ အျခား အခ်က္မ်ားထက္ပုိ၍ အေလးေပးစဥ္းစားၾကသည္။ ၆၆ ရာခုိင္ႏႈန္းေသာ လူငယ္တုိ႔သည္ ဆုိ႐ွယ္မီဒီယာကုိ အဓိကသတင္းအခ်က္အလက္ရယူရန္ အရင္းအျမစ္တစ္ခုအျဖစ္ သတ္မွတ္ၾကသည္။ ဤအခ်က္မ်ားသည္ ASEAN PR, social and digital marketing ဦးေဆာင္ေအဂ်င္စီတစ္ခု ၿဖစ္ေသာ Vero က ဦးစီးေလ့လာျပီး ယေန႔ထုတ္ျပန္လုိက္ေသာ ဝယ္ယူစားသုံးသူမ်ား၏ သေဘာထား စစ္တမ္းတစ္ခုျဖစ္သည့္ – Who Are Myanmar Millennials? (WAMM?)  – စစ္တမ္းမွ အဓိက ေတြ႔႐ွိခ်က္ႏွစ္ခ်က္ျဖစ္သည္။

 

“Millennial” ဆုိသည္မွာ ၁၉၈၂ ခုႏွစ္ ႏွင့္ ၂၀၀၀ ျပည့္ႏွစ္ အၾကားေမြးဖြားေသာသူမ်ားကုိ ဆုိလုိျခင္း ျဖစ္သည္။ ယေန႔ ျမန္မာႏုိင္ငံတြင္ millennial လူငယ္ေပါင္း ၁၆.၆ သန္း နီးပါး႐ွိၿပီး ႏုိင္ငံလူဦးေရ၏

၃၃ ရာခုိင္ႏႈန္းခန္႔ျဖစ္သည္။ ကမာၻ႔ဒီဂ်စ္တယ္ေ႐ြ႕လ်ားမႈႏွင့္အတူ ေမြးဖြားႀကီးျပင္းလာေသာ ဤ millennial လူငယ္မ်ားသည္ လမ္းေၾကာင္းသစ္ဖန္တီးသူမ်ားျဖစ္ၾကၿပီး ေခတ္ကာလႏွင့္ လုိက္ေရာညီေထြ႐ွိေအာင္ ျပဳမူေဆာင္ရြက္ပံုမ်ား မည္သုိ႔တုိးတက္ေျပာင္းလဲလာသည္ကုိ ေဖာ္ညႊန္းေနသူမ်ားလည္းျဖစ္ၾကသည္။

 

“ဒီေလ့လာမႈကေနတစ္ဆင့္ ျမန္မာ millennial လူငယ္ေတြရဲ႕ ေစ်းကြက္ကိုပံုေဖာ္ႏုိင္မႈနဲ႔ မိသားစုတစ္ခုလံုး အတြက္ ဆံုးျဖတ္ခ်က္ေတြကိုခ်မွတ္ႏုိင္မႈအေပၚ ဦးေဆာင္စြမ္းအားေတြကို ေတြ႕ျမင္ႏုိင္ပါတယ္” ဟု

Vero, ASEAN ၏ CEO ျဖစ္သူ Brian Griffin က ေျပာၾကားခဲ့သည္။ “လူငယ္ေတြဟာ လူႀကီးေတြရဲ႕ အၾကံေပးလမ္းညႊန္မႈအေပၚအျမဲမွီခုိေနမယ့္အစား ဆုိ႐ွယ္မီဒီယာကုိ လမ္းညႊန္မႈတစ္ခုအျဖစ္ အသုံးျပဳ ေနၾကတာကုိ ဒီေလ့လာမႈကေနေဖာ္ျပေနပါတယ္။ ဒီအခ်က္ဟာ မိသားစုေတြက ဘယ္လုိဝယ္ယူ စားသုံးမႈ ျပဳလုပ္တယ္၊ ဘယ္ကုမၸဏီေတြကုိ ပုိသေဘာက်တယ္ဆုိတဲ့အခ်က္အေပၚမွာ အက်ဳိး သက္ေရာက္မႈေတြ ႐ွိပါတယ္”

 

ျမန္မာႏုိင္ငံက millennial လူငယ္မ်ားသည္ အျခားအိမ္နီးခ်င္းႏုိင္ငံမ်ားမွလူငယ္မ်ားကဲ့သုိ႔ ကုန္ပစၥည္း အမွတ္တံဆိပ္ကုိအစြဲထားျခင္း သုိ႔မဟုတ္ အမွတ္တံဆိပ္၏ အာမခံခ်က္ကတိမ်ားအေပၚ အေလးထားျခင္း မ႐ွိၾကပါ။ ၄၆ ရာခုိင္ႏႈန္းေသာ ျမန္မာလူငယ္မ်ားကသာ ကုန္ပစၥည္းဝယ္ရန္ဆုံးျဖတ္သည့္အခါတြင္ အမွတ္တံဆိပ္ကုိ အဓိကအခ်က္အျဖစ္ ထည့္သြင္းစဥ္းစားေလ့႐ွိိၾကပါသည္။ အျခားႏုိင္ငံမ်ား႐ွိလူငယ္မ်ား၏ ကုန္ပစၥည္းအမွတ္တံဆိပ္အေလးေပးမႈမွာ လာအုိတြင္ (၇၂ ရာခုိင္ႏႈန္း) ႏွင့္ ကေမာၻဒီးယားတြင္ (၇၃ ရာခုိင္ႏႈန္း) ထိ ျမင့္မားစြာ႐ွိသည္ကုိေတြ႔ရသည္။ ၅၄ ရာခုိင္ႏႈန္းေသာ ျမန္မာလူငယ္မ်ားသည္ ကုန္ပစၥည္း အမွတ္တံဆိပ္အစား ကုန္ပစၥည္း၏အရည္အေသြး သုိ႔မဟုတ္ ဝန္ေဆာင္မႈတုိ႔အေပၚတြင္ သာအေျခခံ၍ ဝယ္ယူမႈမ်ားျပဳလုပ္ေလ့႐ွိၾကပါသည္။ ၄င္းတုိ႔အတြက္ ထုတ္ကုန္၏ဇစ္ျမစ္္၊ နည္းပညာ၊ ေငြေၾကးတန္ဖိုးႏွင့္ ႏုိင္ငံတကာဆုတံဆိပ္မ်ားသည္ အမွတ္တံဆိပ္၏ ေရပန္းစားမႈ သုိ႔မဟုတ္ အမွတ္တံဆိပ္အေပၚယုံၾကည္မႈ တုိ႔ထက္ပုိ၍အေရးႀကီးေၾကာင္း Vero ၏ WAMM စစ္တမ္းတြင္ ေဖာ္ျပလ်က္ရွိပါသည္။

 

“ျမန္မာႏုိင္ငံရဲ႕တမႈထူးျခားတဲ့သမုိင္းေၾကာင္းေၾကာင့္ လူငယ္ေတြရဲ႕ အမွတ္တံဆိပ္ေတြအေပၚ ျမင္တဲ့ အျမင္ဟာ သူမ်ားေတြနဲ႔မတူဘူးဆုိတာကို စီးပြားေရးလုပ္ငန္းေတြက နားလည္ရပါမယ္။ ဒီလူငယ္ေတြ ဘယ္လုိစဥ္းစားတယ္၊ သူတုိ႔ေတြနဲ႔ဘာကုိ အေလးထားေျပာဆိုဆက္သြယ္ရမယ္ဆုိ္တဲ့အေပၚ နားလည္မႈက အမွတ္တံဆိပ္တစ္ခုအတြက္ အဖိုးမျဖတ္ႏုိင္ပါဘူး” ဟု Vero ၏ Strategic Communications & Client Engagement Director ျဖစ္သူ Nicolas Trinquier က ေျပာၾကားခဲ့သည္။

 

Vero ၏ WAMM စစ္တမ္းမွ အဓိကမွတ္သားစရာေနာက္တစ္ခ်က္မွာ ၆၆ ရာခုိင္ႏႈန္းေသာ ျမန္မာလူငယ္ တုိ႔သည္ ကုန္ပစၥည္းဝယ္ယူရန္ဆုံးျဖတ္ခ်က္မ်ားခ်မွတ္ရာတြင္ ဆုိ႐ွယ္မီဒီယာကုိ အျခားအရာမ်ား ထက္ပို၍ အေလးထားေလ့႐ွိၾကသည့္အခ်က္ျဖစ္သည္။ ပုိ၍အံ့ၾသဖြယ္ေကာင္းသည္မွာ ဆိုရွယ္မီဒီယာသည္ မိသားစု သူငယ္ခ်င္းမ်ားႏွင့္ သတင္းအခ်က္အလက္မ်ား၏ အရင္းအျမစ္တစ္ခုျဖစ္ေသာ အင္တာနက္ထက္ပင္ပုိ၍ ၄င္းတုိ႔အေပၚလႊမ္းမုိးမႈ႐ွိသည္ကုိ ေတြ႔ရျခင္းျဖစ္သည္။ Facebook ကုိ ျမန္မာႏုိင္ငံ႐ွိလူငယ္(၉၉ ရာခုိင္ႏႈန္း) မွ ပုံႏွိပ္မီဒီယာ၊ တီဗီ ႏွင့္ ေရဒီယုိတုိ႔ထက္ေက်ာ္လြန္၍  အမ်ားဆုံးအသုံးျပဳလ်က္႐ွိသည္ကုိ စစ္တမ္းတြင္ ေတြ႕ရွိရပါသည္။

 

အင္တာနက္ကြန္ယက္ခ်ိတ္ဆက္မႈ က်ယ္ျပန္႔လာမႈနဲ႕အတူ ျမန္မာႏုိင္ငံရဲ႕ အြန္လုိင္းအသုံးျပဳသူဦးေရ ကလည္း သိသိသာသာမ်ားျပားလာပါတယ္။ Facebook ကုိသတင္းအခ်က္အလက္ရယူႏုိင္တဲ့ အဓိက အရင္းအျမစ္တစ္ခုအျဖစ္အသုံးျပဳေနၾကတာကေတာ့ အံ့ၾသစရာအခ်က္ျဖစ္မယ္မထင္ပါ။ Facebook က ျမန္မာျပည္သူေတြအတြက္ အင္တာနက္ကုိခ်ိတ္ဆက္ဖုိ႕ လမ္းစတစ္ခုျဖစ္ၿပီးေတာ့ ျမန္မာႏုိင္ငံက လူငယ္ေတြအတြက္ ကုန္ပစၥည္းဝယ္ဖုိ႔ဆုံးျဖတ္ခ်က္ခ်တဲ့ေနရာမွာ အထူးလႊမ္းမုိးမႈ႐ွိတာကုိေတြ႔ရပါတယ္” ဟု Senior PR & Operations Manager ျဖစ္သူ ေဒၚစုစုေထြးက ေျပာၾကားခဲ့သည္။

 

Vero ၏ WAMM စစ္တမ္းသည္ ႏုိင္ငံ၏တုိးတက္ေျပာင္းလဲမႈအ႐ွိဆုံးျဖစ္ေသာ အုပ္စုျဖစ္သည့္ လူငယ္မ်ား (၎တုိ႔၏ အျပဳအမႈအေလ့အက်င့္မ်ားကုိ မ်ားမ်ားစားစားမွတ္တမ္းတင္ထားျခင္းမ႐ွိေသးသည့္ မ်ဳိးဆက္တစ္ခု) ႏွင့္ပတ္သက္၍ ျပည့္စုံစြာသိ႐ွိႏုိင္ရန္အတြက္ စုစည္းတင္ျပရန္ ရည္ရြယ္ျခင္းျဖစ္သည္။ ထုိ႔ေၾကာင့္ Vero ၏စစ္တမ္းမွ သိ႐ွိရသည့္အခ်က္မ်ားသည္ စီးပြားေရးလုပ္ငန္းမ်ားႏွင့္ ေစ်းကြက္ ခ်ဲ႕ထြင္သူမ်ား၏ ဆက္ဆံေရးနယ္ပယ္ကို ပိုမိုခုိင္မာလာေစျပီး ၄င္းတုိ႔၏အျမင္ကိုလည္းပိုမို က်ယ္ျပန္႔လာ ေစပါသည္။ ထို႔အျပင္ ျမန္မာႏုိင္ငံရွိ millennial လူငယ္မ်ားႏွင့္ ဆက္သြယ္သည့္အခါတြင္လည္း ပိုမိုထိေရာက္သည့္ သတင္းစကားမ်ား၊ လုပ္ေဆာင္ခ်က္မ်ားမွတစ္ဆင့္ ေကာင္းမြန္စြာခ်ိတ္ဆက္ လာႏုိင္မည္ျဖစ္သည္။

 

“ႏုိင္ငံကလွ်င္ျမန္စြာတုိးတက္ေျပာင္းလဲလာသည္ႏွင့္အမွ် ျပည္သူေတြရဲ႕အျပဳအမႈ၊ ေမွ်ာ္မွန္းခ်က္ေတြ ကလည္း ေျပာင္းလဲလာပါတယ္။ ကုန္အမွတ္တံဆိ္ပ္တစ္ခုအေနနဲ႔ ထုတ္လုပ္လိုက္တဲ့ ကုန္ပစၥည္းကေန ေပးလိုက္တဲ့ သတင္းအခ်က္အလက္အထိ သံုးစြဲသူေတြနဲ႔ စဥ္ဆက္မျပတ္ ခ်ိတ္ဆက္မိေနဖို႔လိုပါတယ္။  ေနာက္ဆံုးမွာေတာ့ ဒါက အျခားဆက္ဆံေရးတည္ေဆာက္မႈမ်ဳိးမွာလုိပဲ ကိုယ္တုိင္ကိုယ္က်ေမးခြန္း ထုတ္ျခင္းနဲ႔ သိလိုစိတ္ျပင္းျပျခင္းတို႔ကပဲ အစျပဳလာမွာျဖစ္ပါတယ္။  Vero က ဒီစစ္တမ္းကုိ ျပဳလုပ္ျခင္းအားျဖင့္ ကုန္အမွတ္တံဆိပ္ေတြကုိ တတ္ႏုိင္တဲ့ဘက္ကကူညီ လုိက္တာပဲျဖစ္ပါ တယ္” ဟု Vero မွ Digital & PR Manager ျဖစ္သူ Raphael Lachkar က ေျပာၾကားခဲ့သည္။

 

Vero ၏ WAMM survey ကုိ သုေတသနကုမၸဏီတစ္ခုျဖစ္သည့္ Indochina Research မွ ျပဳလုပ္ထားျခင္း ျဖစ္သည္။

 

Vero ၏ WAMM စစ္တမ္းကုိ http://wamm.veropr.com တြင္ေဒါင္းလုတ္ရယူႏုိင္ပါသည္။

 

Vero အေၾကာင္း

 

Vero ကုိ ၂၀၀၇ ခုႏွစ္တြင္ စတင္တည္ေထာင္ခဲ့ၿပီး The Holmes Report မွ Southeast Asia’s PR Agency of the Year အျဖစ္ ေလးႀကိမ္တုိင္တုိင္ ေ႐ြးခ်ယ္တင္ေျမွာက္ျခင္းခံခဲ့ရသည္။ Vero သည္ ASEAN PR, social and digital marketing agency တစ္ခုျဖစ္သည္။ Vero သည္ ျမန္မာႏုိင္ငံ၊ ထုိင္းႏုိင္ငံႏွင့္ ဗီယက္နမ္ႏုိင္ငံတုိ႔တြင္ ႐ုံးခြဲမ်ားရွိျပီး အေ႐ွ႕ေတာင္အာ႐ွ႐ွိ ဦးေဆာင္ေအဂ်င္စီကြန္ယက္မ်ားထဲမွ တစ္ခုအျဖစ္သတ္မွတ္ျခင္းခံထားရသည္။ ၎သည္ မွီခုိမႈကင္းၿပီး ေဒသခံဝန္ထမ္းမွပုိင္ဆုိင္ကာ စီမံခန္႔ခြဲလ်က္႐ွိသည့္ လုပ္ငန္းတစ္ခုျဖစ္သည္။ သတင္းအခ်က္အလက္မ်ား ပုိမုိသိ႐ွိလိုပါက www.veropr.com သုိ႔ ဝင္ေရာက္ ၾကည့္႐ႈႏုိင္ပါသည္။

Please follow and like us:
0

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *